课程主题：

欧洲海报发展史

课程概略：

本次系列讲座首先介绍位于埃森Folkwang博物馆的德国海报博物馆。内容上，将从17世纪至19世纪的海报前身——传单的简要概述开始。

随着19世纪中工业化的兴起，大规模生产开始，石版印刷和凹版印刷等新技术提供了新的可能性。纸张和人工印刷油墨的机械化生产为大规模、低成本生产大幅面海报创造了条件。这些海报在法国、英国以及美国等快速发展的工业化国家中确立了其作为广告媒介的地位。大幅彩色海报首先从法国开始，逐渐征服了欧洲的街头。

20世纪初，现代广告的概念首次被提出，为德国和奥地利注入了新的活力。这一时期，柏林和慕尼黑成为新视觉风格的主要发源地。一种独立于传统视觉艺术发展的设计语言应运而生，充分满足了现代大城市广告的需求。在此，我们将放映一部相关电影：《海报：现代广告的诞生》（由阿道夫·康蒂执导，2018年）。这一发展进程因第一次世界大战而中断。在此期间，新的、独立的政治宣传法则逐渐形成，并成为后续政治海报活动的典范，其影响从20世纪20年代一直延续至今。与此同时，众多杂志在国际上传播着最新的信息和设计趋势。

20世纪20年代和30年代，海报设计继续蓬勃发展，但不同国家的风格呈现出鲜明的差异。这一时期，商业艺术家的培训体系、理论研究以及广告心理学的基础逐渐完善，专业化的设计结构也开始形成。然而，这一进程再次被中断——纳粹在德国和奥地利掌权，随后爆发的第二次世界大战彻底改变了海报的发展轨迹。宣传海报在形式上延续了第一次世界大战的风格，但在视觉表现上却达到了前所未有的残酷程度，充满了强烈的政治意图。

战后，欧洲的海报设计走上了两条截然不同的道路。在西方占领区和资本主义国家，设计师们延续了20世纪20年代的丰富传统，注重创意与商业结合。而在以苏联为主导的东方阵营中，一种遵循意识形态的视觉语言占据了主导地位，这种风格被统称为“社会主义现实主义”，强调政治宣传和集体主义价值观。与此同时，设计的全球化进程悄然开启。跨国公司成为重要的设计客户，而受过国际培训的设计师开始在全球范围内工作。互联网的普及更是为创意的无国界交流提供了广阔的平台，设计风格和理念得以迅速传播。

在设计理论方面，人们开始深入探讨一系列核心问题：什么是好的设计？它如何与时代背景相呼应？它与广告的整体环境有何关联？它又如何应对直接竞争产品及其广告的挑战？针对这些问题，设计师们发展出多种基本模式，这些模式不仅适用于海报设计，还广泛影响了其他设计领域。这些模式特别关注人类的生理和心理特性，包括感知、信息处理、联想和记忆等过程，从而更有效地传递信息并引发共鸣。

目录
引言：埃森Folkwang博物馆的德国海报博物馆
I. 海报的前身：17世纪至19世纪的传单
II. 工业化与早期海报：19世纪
III. 第一次繁荣期：1896-1914年
IV. 第一次世界大战中的宣传海报：1914-1918年
V. 新的多样性：1918-1933年
VI. 纳粹时期/第二次世界大战的宣传海报：1933-1945年
VII. 战后欧洲的新起点：1945-1961年
VIII. 欧洲的分裂/设计的全球化I：1961-1989年
IX. 全球化设计II：1990年至今
X. 设计视角